Integrierte Kommunikation in mehrstufigen Märkten Theoretische und empirische Analyse am Beispiel der Schweizer Mobilfunkbranche
Description
Kristina Lasotta untersucht die Entstehung und den Abbau möglicher Konflikte sowie Defizite der Integrierten Kommunikation in mehrstufigen Märkten. Aus den gewonnenen Erkenntnissen leitet die Autorin Handlungsempfehlungen für das Management zur Koordination und Steuerung von Absatzmittlern ab.
Keywords
Business & EconomicsMarketing
2007Book
Author(s)Kristina Lasotta
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783834905239
LanguageGerman
