Bewertung von Kundenanbindungsstrategien in B-to-B-Märkten Methodik und praktische Anwendung
Description
Thomas Werani entwickelt ein Bewertungsmodell fur Kundenbindungsstrategien, in das Erkenntnisse zu den Determinanten der Kundenbindung einfliessen. Als Methodik der Strategiebewertung dient das Verfahren des Analytischen Netzwerkprozesses (ANP). Die praktische Umsetzbarkeit seines Ansatzes wird durch die Strategie der Aktionsforschung gewahrleistet
Keywords
Business & EconomicsSales & SellingMarketingAdvertising & Promotion
