Der Einfluss von Emotionen auf Markenproduktentscheidungen Theoretische Fundierung und empirische Analyse mit Hilfe der funktionellen Magnetresonanztomographie
Description
Hilke Plassmann präsentiert die Anwendung von Verfahren der funktionellen Hirnbildgebung für die Konsumentenverhaltensforschung. Sie weist nach, dass Markenauswahlentscheidungen entweder auf emotionsbasierten oder analytischen Entscheidungsstrategien beruhen können.
Keywords
Business & EconomicsMarketing
2006Book
Author(s)Hilke Pla©mann
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783835003064
LanguageGerman
