Der Einfluss von Emotionen auf Markenproduktentscheidungen Theoretische Fundierung und empirische Analyse mit Hilfe der funktionellen Magnetresonanztomographie | EKB DL

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Der Einfluss von Emotionen auf Markenproduktentscheidungen Theoretische Fundierung und empirische Analyse mit Hilfe der funktionellen Magnetresonanztomographie

Description

Hilke Plassmann präsentiert die Anwendung von Verfahren der funktionellen Hirnbildgebung für die Konsumentenverhaltensforschung. Sie weist nach, dass Markenauswahlentscheidungen entweder auf emotionsbasierten oder analytischen Entscheidungsstrategien beruhen können.