Emotionlisierung von Marken Inter-industrieller Vergleich der Relevanz emotioneler Markenimages für das Konsumentenverhalten
Description
Tjark Christian Freundt untersucht, welcher Stellenwert emotionalen Markenimages im Vergleich zur rationalen Imagedimension tatsächlich zukommt. Hierzu stützt er sich auf nahezu 30.000 Markenbewertungen in über 13 Branchen für fast 80 Marken. Besonderen Wert legt er auf Unterschiede zwischen verschiedenen Produktmärkten und unterschiedlichen Stufen im Kundenbindungszyklus.
Keywords
Business & EconomicsAdvertising & PromotionMarketingSales & Selling
2006Book
Author(s)Tjark Christian Freundt
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783835003958
LanguageGerman
