Die Qualität der marktbezogenen Planung Konzeptualisierung, Erfolgsauswirkungen, Determinanten, Wahrnehmungsunterschiede
Description
Bernhard Schenkel entwickelt ein Modell, das es Unternehmen ermöglicht, ihre Planungsaktivitäten systematisch zu bewerten, und zeigt, dass eine gute Planung sowohl den Markterfolg eines Unternehmens als auch die kosteneffiziente Abwicklung der Unternehmensaktivitäten positiv beeinflusst. Er beschreibt die unternehmensinternen und -externen Voraussetzungen für eine hochwertige marktbezogene Planung und analysiert die wichtige Schnittstelle zwischen Marketing/Vertrieb und Controlling.
Keywords
Business & EconomicsStrategic PlanningMarketing
2006Book
Author(s)Prof Dr Dr H. C. Christian Homburg
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783835006218
LanguageGerman
