Markenorientierung und -führung für B-to-B-Familienunternehmen Determinanten, Erfolgsauswirkungen und instrumentelle Ausgestaltung
Description
Björn Schultheiss entwickelt und überprüft ein kausales Untersuchungsmodell, womit er die Relevanz der Marke und die Auswirkung der Markenorientierung auf den wirtschaftlichen Erfolg von Familienunternehmen im B-to-B-Geschäft zu erklären vermag.
Keywords
Business & EconomicsMarketingSales & SellingAdvertising & Promotion
2010Book
Author(s)Björn Schultheiss
PublisherGabler Verlag
ISBN9783834926777
LanguageGerman
