Management von Markentransfers Der Einfluss des Kaufentscheidungsverhaltens auf die Erfolgsfaktoren
Description
Markentransferstrategien sind in der Praxis sehr beliebt, da sie den Neuprodukterfolg steigern können. Zahlreiche Markentransfers scheitern jedoch. Carsten Schulze-Bentrop führt umfangreiche empirische Analysen durch, um die Relevanz einer Vielzahl von Erfolgsfaktoren von Markentransfers in Abhängigkeit verschiedener Kaufentscheidungssituationen zu untersuchen. Dazu entwickelt er eine Taxonomie von Kaufentscheidungstypen, um Kundensegmente zu bilden, für die er die relevantesten Erfolgsfaktoren identifiziert. Damit leistet er einen entscheidenden Beitrag zum segmentspezifischen Management von Markentransfers.
Keywords
Business & EconomicsManagement
2014Book
Author(s)Carsten Schulze-Bentrop
PublisherSpringer Fachmedien Wiesbaden
ISBN9783658035686
LanguageGerman
