Reale und mediale Produkterfahrungen Analyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmaßnahmen
Description
Sandra Diehl analysiert mithilfe der Diary-Methode und eines experimentellen Designs den Einfluss von medialen und realen Faktoren auf das Kaufentscheidungsverhalten. Sie leitet umfangreiche strategische und operative Handlungsempfehlungen ab.
Keywords
Business & EconomicsMarketing
2009Book
Author(s)Sandra Diehl
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783834916815
LanguageGerman
