Brand Orientation in der Ernährungsindustrie Erfolgsdeterminanten der Markenführung am Beispiel genossenschaftlicher Hersteller
Description
Auf der Basis der neueren Managementforschung entwickeln Matthias Schramm, Achim Spiller und Torsten Staack Gestaltungsvorschläge zur Schließung der Markenlücke bei Genossenschaften. Sie zeigen die Stärken und Schwächen genossenschaftlicher Markenartikler auf und leisten einen wichtigen Beitrag zur Entwicklung eines neuen Managementkonzeptes, der Brand Orientation.
Keywords
Business & EconomicsMarketingSales & SellingAdvertising & Promotion
2004Book
Author(s)Matthias Schramm, Achim Spiller
PublisherDeutscher Universitätsverlag
ISBN9783824407897
LanguageGerman
