Messung und Steuerung der Markenbeziehungsqualität Eine branchenübergreifende Studie im Konsumgütermarkt
Description
Falko Eichen untersucht, wie sich Beziehungen zwischen Marken und Konsumenten aufbauen lassen und was eine gute Markenbeziehung ausmacht. Der Autor entwickelt die Markenbeziehungsqualität als Mess- und Steuerungsgröße von Marken-Konsumenten-Beziehungen.
Keywords
Business & EconomicsMarketing
2010Book
Author(s)Falko Eichen
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783834920669
LanguageGerman
