Änderungen von Markennamen Eine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht
Description
Petra Ringeisen untersucht zeitpunktbezogene Reaktionen von Verbrauchern auf Markennamenänderungen und deren Einflussfaktoren und liefert Ansatzpunkte für eine erfolgreiche Gestaltung von Markenumbenennungen.
Keywords
Business & EconomicsMarketingSales & SellingAdvertising & Promotion
2011Book
Author(s)Petra Ringeisen
PublisherGabler Verlag
ISBN9783834930880
LanguageGerman
