Positionierung von Business-to-Business-Marken Konzeption und empirische Analyse zur Rolle von Rationalität und Emotionalität
Description
Nadine Bausback untersucht das Spannungsfeld von Rationalität und Emotionalität bei der Positionierung von Marken im B2B-Kontext. Sie liefert einen detaillierten Überblick über den Status quo der Forschung, untersucht die Thematik im Rahmen einer empirischen Studie bei 183 Unternehmen mit modernen multivariaten Verfahren und gibt abschließend Empfehlungen für die Praxis.
Keywords
Business & EconomicsMarketing
2007Book
Author(s)Nadine Bausback
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783835008205
LanguageGerman
