Werbecharaktere im Umfeld fiktionaler Medienwelten Eine Analyse der Übertragbarkeit fikionaler Bedeutungen auf die Werbung
Description
Anja Spilski analysiert in vier experimentellen Studien, ob ein Transfer von erfundenen Charakterbedeutungen aus Filmen oder TV-Serien in die Werbung hinein gelingen kann, oder ob Konsumenten Fiktion und Informationen außerhalb der Fiktion voneinander trennen.
Keywords
Business & EconomicsMarketingSales & SellingAdvertising & Promotion
