Vorankündigung von Produktinnovationen Eine marktprozesstheoretische Analyse der Käufer- und Wettbewerbsreaktionen
Description
Meike Niedbal zeigt, dass Produktvorankündigungen zwar das Käuferverhalten positiv beeinflussen, aber auch zu Nachteilen auf der Wettbewerbsseite, z.B. durch Nachahmung, führen können.
Keywords
Business & EconomicsMarketingSales & SellingAdvertising & Promotion
2005Book
Author(s)Meike Niedbal
PublisherDeutscher Universitätsverlag
ISBN9783835000490
LanguageGerman
