Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen Der Einfluss auf die Akzeptanz der Konsumenten
Description
Marcus Fuchs entwickelt eine theoretische Erklärungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er fünf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und überprüft auf diese Weise die Wirkungszusammenhänge.
Keywords
Business & EconomicsManagement ScienceMarketingManagementSales & Selling
2004Book
Author(s)Marcus Fuchs
PublisherDeutscher Universitätsverlag
ISBN9783824482108
LanguageGerman
