Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen
Description
Nina Mahnik und Wolfgang Mayerhofer stellen ein Modell zur Erklärung der Akzeptanz von Markenerweiterungen vor und überprüfen es empirisch für PKW-Marken, für Marken aus dem Unterhaltungs- und Telekommunikationsbereich sowie für Lebensmittelmarken. Es wird deutlich, dass die Markenwahrnehmung der Konsumenten eine zentrale Rolle spielt und dem Aufbau, der Führung und Pflege von Marken hohe Aufmerksamkeit geschenkt werden muss.
Keywords
Business & EconomicsMarketingSales & SellingAdvertising & Promotion
2006Book
Author(s)Nina Mahnik
PublisherDeutscher Universitätsverlag
ISBN9783835004214
LanguageGerman
