Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche Eine empirische Analyse
Description
Die Autoren analysieren die Erfolgsfaktoren der Markenerweiterung von Zeitungen. Sie zeigen, dass der Erfolg wesentlich von der Stärke der Muttermarke und dem Produktfit abhängt und dass Stammleser weniger offen gegenüber Markenerweiterungen sind.
Keywords
Business & EconomicsMarketing
2008Book
Author(s)Frank Habann
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783834912282
LanguageGerman
