Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren von Markentransfers Eine ressourcenorientierte Betrachtung von weiten Markentransfers
Description
Nicole Baumüller untersucht erstmals ganzheitlich die Relevanz von Marketingressourcen für den Markentransfererfolg. Hierfür leitet sie einen konzeptionellen Bezugsrahmen her, der die Grundannahmen des ressourcenbasierten Ansatzes mit den neuesten Erkenntnissen der Markentransferforschung verbindet.
Keywords
Business & EconomicsMarketing
2008Book
Author(s)Nicole Baumüller
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783834909657
LanguageGerman
