Markentransfers im Dienstleistungsbereich Eine empirische Analyse der Erfolgsfaktoren
Description
Anhand von Regressions-, Latent-Class- und Kausalanalysen zeigt Sonja Kröger, dass sich zentrale Erkenntnisse zum Erfolg von Markentransfers aus dem Konsumgütersektor auf den Dienstleistungsbereich übertragen lassen und dass neu identifizierte Erfolgsfaktoren wie Service-Intensität, Immaterialitätsgrad, Innovationsgrad und Wettbewerbsintensität einen moderaten Einfluss ausüben.
Keywords
Business & EconomicsMarketing
2007Book
Author(s)Sonja Kröger
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783835007857
LanguageGerman
