Wechselverhalten von industriellen Nachfragern Empirische Untersuchung der Markenbindung im Industriegüterbereich
Description
Dorith Mayer untersucht die Markenbindung im Kontext der Wechselentscheidung industrieller Nachfrager. Sie entwickelt einen konzeptionellen Bezugsrahmen, der die ökonomische und verhaltenswissenschaftliche Perspektive auf das Kaufverhalten von industriellen Nachfragern integriert.
Keywords
Business & EconomicsMarketing
2009Book
Author(s)Dorith Mayer
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783834919465
LanguageGerman
