Markenimagekonfusion als Managementherausforderung Zum Problem einer gedächtnisbasierten und Point of Sale induzierten verwirrenden Wahrnehmung von Marken
Description
Jan-Philipp Weers untersucht das Phänomen Markenimagekonfusion und die Bedeutung des Point of Sale für dessen Entstehung. Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement bei Herstellern und Händlern werden aufgezeigt.
Keywords
Business & EconomicsMarketing
2008Book
Author(s)Jan-Philipp Weers
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783834909497
LanguageGerman
