Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke Messmethoden und empirische Befunde
Description
Ergänzend zu bisherigen Ansätzen nutzt Gwen Kaufmann u.a. erstmals Multidimensionale Skalierung, Fokusgruppen und eine breite Fallstudienrecherche. In einem Online-Feldexperiment bestimmt sie die Rückwirkungen realer Markentransfers aus den Bereichen kurzlebiger Konsumgüter und Medien auf das Image der Muttermarken. Die Ergebnisse ermöglichen eine konkrete Überprüfung potenzieller Rückwirkungen eines geplanten Markentransfers, um ungewollte Veränderungen zu vermeiden.
Keywords
Business & EconomicsMarketing
2006Book
Author(s)Gwen Kaufmann
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783835004894
LanguageGerman
