Markenprofilierung durch produktbegleitende Dienstleistungen
Description
Jane S. Oguachuba zeigt anhand eines verhaltenswissenschaftlichen Theorienfundaments und mittels zweier empirischer Studien, inwiefern produktbegleitende Dienstleistungen unter besonderer Berücksichtigung der Kundenmitwirkung Auswirkungen auf die Markeneinstellung und damit implizit auf die Markenprofilierung haben.
Keywords
Business & EconomicsMarketing
2009Book
Author(s)Jane S. Oguachuba
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783834915962
LanguageGerman
