Die regionale Clustermarke Konzept strategischer Markenführung
Description
Sandra Kaminski geht der Frage nach, welche Möglichkeiten die Verbindung der interdisziplinären Ansätze der Clusterforschung mit aktuellen Forschungsansätzen der Markentheorie für die Entwicklung einer gemeinsamen regionalen Clustermarke bieten. In einer Fallstudie untersucht sie am Beispiel des vogtländischen Musikinstrumentenbauclusters die Tragfähigkeit des theoretisch entwickelten Ansatzes der regionalen Clustermarke und leitet Handlungsempfehlungen ab.
Keywords
Business & EconomicsMarketing
2009Book
Author(s)Sandra Kaminski
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783834915702
LanguageGerman
